CJ그룹이 밀라노·코르티나 동계올림픽 '코리아하우스' 홍보관 운영을 통해 한국의 일상을 전 세계에 소개하며, 파리에 이어 다시 한번 장외 문화 올림픽을 이끌고 있다. 대한체육회 공식 후원사이자 코리아하우스 타이틀 스폰서인 CJ는 밀라노 중심부에 한국의 일상을 경험할 수 있는 체험형 공간을 구성했으며, 지난 5일 개관 이후 현지 방문객들의 발길이 이어지고 있다.

대한체육회가 운영하는 코리아하우스는 '팀 코리아'를 응원하고 지원하는 거점인 동시에 스포츠를 통한 문화 교류의 장으로서 지난 파리 하계올림픽부터 대중에 개방되었다. CJ그룹은 대한체육회 공식 후원사로서 코리아하우스 운영에 참여한다.

CJ는 2024년 파리 코리아하우스에서 그룹홍보관과 '비비고' 간편식을 선보인 경험을 바탕으로, 밀라노에서도 한국의 라이프스타일을 담아낸 특별 체험 공간을 마련했다. CJ는 한국관광공사와 손잡고 K-편의점, K-콘텐츠, K-뷰티를 하나의 동선에 담아내 관람객들에게 제공한다.

밀라노 코리아하우스 한국 홍보관은 '데일리케이션(Dailycation)'을 주제로 기획되었다. CJ가 음식, 뷰티, 콘텐츠 등 다양한 분야에서 한국인의 일상에 깊이 스며든 만큼, 홍보관을 한 바퀴 돌며 작은 서울을 느껴볼 수 있도록 구성했다. 한국관광공사는 “한국인의 일상과 문화를 직접 체험하고자 하는 새로운 외국인 방한 관광 트렌드를 반영하여 콘셉트를 정했다”고 설명한다.

홍보관에 들어서면 한강 편의점을 모티프로 한 '비비고' 부스가 볶음면을 증정하며 방문객을 맞이한다. 이어서 한국의 대표적인 관광 명소를 콘텐츠 속에서 만나볼 수 있는 'CJ ENM' 부스가 펼쳐지며, 마지막으로 'CJ올리브영' 부스의 '립 터치업 바'에서는 즉각적인 이미지 변신이 가능한 립 컬러 제품을 증정한다. 방문객들은 한국의 편의점부터 올리브영 매장으로 이어지는 동선을 따라 CJ가 선보이는 K컬처를 경험하는 구조다.

CJ는 자사 브랜드 홍보를 넘어 한국 문화와 라이프스타일 자체를 세계에 알리는 일에 앞장서고 있다. 경기장 안에서는 '팀 코리아' 선수들의 도전을 응원하고, 경기장 밖에서는 코리아하우스를 중심으로 K컬처를 전파하며 '문화 올림픽'에 기여한다.

CJ는 대한체육회 1등급 공식 후원사로서 밀라노 현지 선수단 도시락에 식자재 약 30여 종을 지원하고 있다. 또한, 지난 1월 태릉·진천 선수촌에서 '비비고 데이'를 개최하여 선수단에 특식을 제공했다. 올리브영은 해외 경기에 나서는 대한민국 국가대표 선수단을 응원하기 위해 출장·여행용 'K뷰티 키트'를 제작해 결단식에 참여한 출전 선수 전원에게 제공했다. TEAM CJ 소속 김민선·최가온 선수 역시 밀라노 무대에서 글로벌 도전에 나서고 있다.

파리에 이어 밀라노까지 코리아하우스를 통해 한국의 문화와 일상을 세계에 소개한 CJ는 2028년 LA 하계올림픽에서도 코리아하우스 참여를 이어갈 계획이다. CJ 관계자는 “이번 밀라노 올림픽은 파리에 이어 다시 한번 유럽에 한국 문화를 알릴 수 있는 소중한 기회”라며 “K컬처를 전 세계인의 라이프스타일로 구현하는 통합 플랫폼 기업으로서 앞으로도 K-WAVE 확산을 선도하는 역할을 지속하겠다”고 밝혔다.