CJ온스타일은 오프라인 팝업스토어에서 '품절 대란'을 일으키며 화제가 된 '헬로키티x지수(HELLO KITTY x JISOO)' 협업 프로젝트 상품을 모바일 앱을 통해 공식 판매한다. 판매는 2월 2일부터 8일까지 진행되며, 이 기간 CJ온스타일에서만 구매 가능한 단독 상품 3종을 최초로 공개한다.

CJ온스타일은 캐릭터 인형과 키링 등 일부 상품의 국내 유통 판권을 보유한 해당 IP(지식재산권)를 활용하여 모바일 커머스 확장에 나선다. '헬로키티x지수' 상품은 지난 1월 한정판 거래 플랫폼 크림(KREAM)과의 드로우(응모) 협력에 이어 서울 도산공원 인근 팝업스토어에서 폭발적인 인기를 입증한 바 있다. 당시 팝업스토어는 평균 3시간의 대기 시간을 기록했으며, 오픈 첫날 인형과 키링 등이 2시간 만에 품절되는 현상을 보였다.

CJ온스타일은 오프라인에서 확인된 강력한 팬덤 수요를 모바일 커머스로 신속하게 연결하는 전략을 추진한다. 판매 상품 라인업에는 팝업스토어에서 높은 인기를 얻었던 40cm 컬러 인형 5종과 키링 11종이 포함된다. 여기에 램프, 미니 캐리어, 주얼리 박스 등 CJ온스타일 단독 상품 3종을 추가로 선보여 소장 가치를 더했다.

또한 팝업스토어의 세계관이었던 ‘교환일기’ 콘텐츠는 모바일 라이브 방송으로 확장된다. CJ온스타일은 2월 5일 오후 8시 50분 AR(증강현실) 기술을 활용한 라이브 방송을 진행할 계획이다. 이는 팝업 공간을 모바일 화면 속에 구현하고 교환일기 단서를 추적하는 스토리텔링 형식으로 구성되어 팬덤 취향을 적극 공략한다.

CJ온스타일 관계자는 “품절 대란을 일으킨 ‘헬로키티x지수’에 대한 팬들의 기대를 모바일에서도 온전히 경험할 수 있도록 준비했다”며 “차별화된 IP를 통해 좋은 상품과 재미를 발견하는 콘텐츠 커머스 플랫폼 경쟁력을 강화할 것”이라고 밝혔다.

한편, CJ온스타일은 지난 1월 글로벌 아티스트 IP 기업 뮤즈엠과 아티스트, 캐릭터, K-콘텐츠 IP 협업을 위한 업무협약(MOU)을 체결했다. CJ온스타일은 모바일 콘텐츠 기획력 및 상품 큐레이션 역량과 뮤즈엠의 IP 기획 및 운영 역량을 결합하여 올해 글로벌 IP 협업 프로젝트를 확대해 나갈 계획이다.