오리온이 장수 스낵 ‘오징어땅콩’의 출시 50주년을 맞아 패키지 디자인을 리뉴얼하고 본격적인 마케팅 활동을 전개한다. 이번 리뉴얼은 반세기 동안 이어온 원조 브랜드의 정체성을 공고히 하는 한편, 젊은 소비자층과의 소통을 강화하기 위해 기획됐다.

새로운 패키지는 기존 디자인의 정체성을 유지하면서도 ‘50년 원조’라는 문구를 전면에 배치해 독보적인 브랜드 이미지를 강조했다. 고소한 땅콩 원물 이미지를 삽입해 제품의 특징을 직관적으로 전달하고, 오징어땅콩 특유의 오징어채 무늬를 친근한 표정처럼 보이도록 위트 있게 시각화해 보는 재미를 더했다.

1976년 첫선을 보인 오징어땅콩은 땅콩에 반죽옷을 28회에 걸쳐 얇게 입힌 뒤 구워내는 독특한 공법으로 생산된다. 이 과정을 통해 과자 내부에 형성된 그물망 구조가 특유의 바삭한 식감을 구현하며, 공정 마지막 단계에서 첨가된 얇은 오징어채는 겉면의 갈색 실선 무늬로 나타나 제품의 상징이 됐다.

최근 오징어땅콩은 온라인상에서 실제 오징어가 함유되었다는 사실이 재조명되며 젊은 층 사이에서 화제를 모으고 있다. 특히 과자 표면의 무늬를 활용한 ‘오땅 표정놀이’가 SNS를 통해 확산되는 등 ‘놀이 문화’와 결합하면서, 과거 50대 이상에 집중됐던 소비층이 2030 세대로 빠르게 확대되는 추세다.

오리온은 이러한 흐름에 맞춰 공식 인스타그램을 통해 신년 맞이 릴스 영상과 정월대보름 콘텐츠 등 감각적인 마케팅을 선보이며 높은 호응을 얻고 있다. 향후 오징어땅콩과 관련된 소비자들의 추억을 공유하는 참여형 이벤트도 진행해 50주년의 의미를 함께 나눌 예정이다.

오리온 관계자는 “국민들의 일상 속에서 반세기 동안 함께해 온 만큼 소비자들과 함께한 추억을 공감하고 나누는 뜻 깊은 한 해가 될 것으로 기대한다”며 “세대를 거쳐 사랑받아온 브랜드 가치를 이어가면서 젊은 소비자들과의 접점을 넓혀 다음 50년을 준비해 나갈 계획”이라고 밝혔다.