HSAD가 제작한 키움증권의 신규 브랜드 광고가 공개 10일 만에 누적 조회수 4,000만 회를 넘어서며 온라인상에서 빠르게 확산되고 있다.

이번 캠페인은 21년 연속 국내 주식시장 점유율 1위를 기록 중인 키움증권의 시장 지배력을 직관적으로 알리기 위해 기획됐다. 광고는 배우 유해진이 긴박한 상황 속에서 자동차 문을 열고 "설명할 시간 없어, 1위로 타! 키움으로 타!"라고 외치는 장면을 통해, 복잡한 투자 정보 대신 '1위'라는 명확한 기준을 전면에 내세웠다.

금융업계 광고로는 드문 이러한 빠른 확산세는 정보 전달이나 신뢰 메시지 위주의 기존 방식에서 벗어나 대중적인 '밈(Meme)'을 크리에이티브 요소로 적극 활용한 결과로 풀이된다. 온라인에서 유행한 '설명할 시간 없어, 빨리 타' 형식을 브랜드 자산인 '점유율 1위'와 결합해, 광고를 단순한 정보 전달 수단이 아닌 소비 가능한 콘텐츠로 전환했다는 평가다.

실제 소비자들의 반응도 긍정적이다. 온라인 커뮤니티와 사회관계망서비스(SNS)에서는 “밈을 활용한 아이디어가 돋보인다”, “설명 없어도 이해되는 광고”, “광고인데 스킵을 못 했다” 등의 반응이 이어지며 높은 주목도를 보이고 있다.

연출 측면에서는 스파이 영화의 긴박함을 살린 짧은 호흡의 전개와 롱테이크 기법을 도입해 시각적 몰입감을 높였다. 또한 메시지를 덜어내는 전략을 통해 소비자가 광고를 즉각적으로 이해하고 반응할 수 있는 경험을 제공하는 데 초점을 맞췄다.

해당 광고는 유튜브와 넷플릭스 등 디지털 채널을 비롯해 CJ ENM 계열 TV 채널에서 방영 중이다. 아울러 여의도 주요 거점과 지하철 등 오프라인 옥외 매체로도 캠페인 영역을 확장하고 있다.

HSAD 관계자는 “이번 광고는 키움증권의 ‘1위’ 경쟁력을 직관적으로 전달하기 위해 밈이라는 대중적 형식을 활용, 이를 통해 키움증권이 투자 플랫폼 선택의 기준점으로 자연스럽게 인식될 수 있도록 설계했다”며, “앞으로도 브랜드 자산을 효과적으로 전달할 수 있는 마케팅 크리에이티브를 지속 선보일 계획”이라고 밝혔다.