HSAD와 디지털자산 거래소 업비트가 오는 22일 '비트코인 피자데이'를 맞아 브랜드 인지도를 높이기 위한 '업비트 피자데이' 캠페인을 진행한다. 이번 캠페인은 가상자산 업계의 기념일을 대중적인 문화 콘텐츠로 재해석해 소비자들에게 친숙한 브랜드 경험을 제공하는 데 초점을 맞췄다.

비트코인 피자데이는 2010년 5월 22일, 비트코인을 사용해 실제 피자를 구매한 최초의 거래를 기념하는 날이다. HSAD와 업비트는 단순히 업계 내부의 행사를 알리는 수준을 넘어, '5월 22일'이라는 날짜를 업비트와 연결되는 독자적인 브랜드 자산으로 구축하기 위해 이번 프로젝트를 기획했다.

캠페인 영상은 온라인에서 유행하는 "오늘 무슨 날인지 알지?"라는 밈(Meme)을 활용해 제작됐다. 배우 고경표가 참여한 영상은 '상무님 보고 편'과 '울엄마 환갑 편' 두 가지 에피소드로 구성됐으며, 중요한 개인 일정보다 피자데이를 먼저 떠올리는 코믹한 상황 설정을 통해 몰입감을 높였다. 해당 영상은 공개 3주 만에 조회수 1,000만 회를 돌파하며 SNS와 온라인 커뮤니티에서 높은 화제성을 기록하고 있다.

오프라인 참여형 경험도 확대했다. HSAD는 '데이(Day)'와 발음이 유사한 '데이지(Daisy)' 꽃에서 영감을 얻어 파파존스와 협업한 '업비트 데이지 피자'를 개발했다. 이 한정판 메뉴는 '피자 응원 카드 이벤트'에 참여한 회원 중 추첨을 통해 300명에게 제공됐으며, 회원들의 응원 메시지와 함께 전국 아동양육시설에도 전달될 예정이다.

최규원 HSAD CR담당 CD는 "이번 캠페인은 단순히 비트코인 피자데이를 알리는 데 그치지 않고, ‘5월 22일’이라는 날짜 자체가 자연스럽게 업비트를 떠올리게 만드는 브랜드 자산으로 축적될 수 있도록 기획했다"며 "HSAD는 앞으로도 일상 속 공감과 재미를 기반으로 브랜드 경험을 확장할 수 있는 다양한 마케팅 크리에이티브를 지속 선보일 계획"이라고 밝혔다.