CJ올리브영의 웰니스 큐레이팅 플랫폼 ‘올리브베러(OLIVE BETTER)’가 론칭 100일을 맞이하며 K-웰니스 생태계 구축을 본격화하고 있다. 지난 1월 30일 첫선을 보인 올리브베러는 ‘건강한 아름다움’이라는 가치 아래 헬스 카테고리를 웰니스 전반으로 확장하며 고객 라이프스타일에 맞춘 직관적인 큐레이션을 제공해 왔다.

올리브베러는 ‘잘 먹기’, ‘잘 채우기’ 등 일상적인 카테고리로 웰니스 개념을 재정립해 진입 장벽을 낮췄다. 특히 간편한 섭취가 가능한 웰니스샷과 구미형 건강식품을 전면에 배치해 대중적인 수요를 이끌어냈다. 그 결과 지난달 말 기준 매장 매출 상위 30개 제품 중 절반 이상을 웰니스샷과 구미 제품이 차지했으며, 웰니스 상품을 새롭게 경험한 올리브영 회원 수는 180만 명을 돌파했다.

신규 브랜드 발굴 성과도 두드러진다. 올리브영은 ‘타이거모닝’, ‘도씨’ 등 국내 인디 브랜드부터 ‘유스트(Just)’, ‘이야이야앤프렌즈’ 등 글로벌 브랜드까지 560여 개의 브랜드와 1만 3,000여 개의 상품을 새롭게 입점시켰다. 자체 브랜드(PB)인 ‘올더베러(ALL THE BETTER)’ 역시 실속 있는 가격대의 상품군을 통해 고객의 초기 접근성을 강화했다. 실제로 올더베러 제품 구매 고객이 평균 3~4개의 타 브랜드를 추가 구매하는 등 연관 구매 효과도 확인됐다.

글로벌 시장에서의 가능성도 확인됐다. 첫 매장인 광화문점의 경우 오픈 직후 7% 수준이었던 외국인 매출 비중이 4월 말 기준 50%에 육박할 정도로 급증했다. 외국인 고객의 구매 상위 품목에 리쥬란, 비비랩, 낫띵베럴 등 국내 브랜드들이 이름을 올리며 K-이너뷰티가 새로운 글로벌 트렌드로 부상하고 있음을 입증했다.

올리브영은 향후 온·오프라인 전 채널에서 경험 기반의 큐레이션을 더욱 고도화할 계획이다. 온라인몰은 세부 목적과 기능별로 항목을 세분화해 쇼핑 편의성을 높이고, 오프라인에서는 연내 명동과 성수 등 서울·수도권 핵심 상권을 중심으로 10개 매장을 추가 확보한다. 아울러 올리브영과 올리브베러를 결합한 복합형 매장 도입도 검토 중이다.

올리브영 관계자는 “올리브베러 론칭 100일은 올리브영이 쌓아온 K뷰티 성공 공식을 웰니스 시장에 성공적으로 이식해 탄탄한 K웰니스 생태계를 만들고, 글로벌 확장 가능성을 입증했다는 점에서 의미가 크다”라며 “향후에도 국내 신진 웰니스 브랜드를 지속 발굴하고, 시장 혁신을 이어가며 K웰니스의 경쟁력을 강화해 나갈 것”이라고 말했다.